0 到 4.2億用戶的增長奇跡

2013年12月18日中國移動宣布4G商用進入中國 

 4個月完成銷售破百萬、1年內完成4G用戶破1億，3年用戶數爆增驚人的4.5億用戶。  

 在我們與移動合作的4年內，見證的移動從國有企業成功轉型成為一個網絡銷售的巨型零售旗艦。

【布局】 2年全實體渠道覆蓋，為什么那么“快”

2年

全渠道覆蓋

260家

直營營業廳

137家

社會渠道專區

1200家

開放渠道銷售網點

4G上市之初，移動就主打“快人一步”這也意味著，“快”成移動全年宣傳策略的最主打元素。  

建設初期，移動規范全渠道宣傳物料的標準，物料尺寸高度統一，宣傳道具工廠化標準生產。通過復制最大可能提升建設的速度。  

統一的媒體規格，降低宣傳更新的難度，在傳播速度達到幾何式增長。露出度及發布率上全面領先競爭對手。

【宣傳】戰局未開，搶先定下“決勝棋”

0門檻 + 記憶種植  =  200萬

免費還看    入網移動=最簡單     用戶激長  

早在2013 年初，4G未開，惡評已至。偷跑流量，萬元話費等留言肆起。  

上海移動已經完成了全市260家營業廳的升級改造項目，全市營業廳已渠道宣傳體系已完備。實體渠道具備全市統一宣傳的基礎。 

 上海移動巧妙打出“用4G超簡單，只需123”極簡傳播策略，快速復制全上海260家營業廳顯著宣傳窗口，直攻降低客戶對于4G業務的心理障礙。  

連續6個月時間，新用戶極速增長，200萬4G用戶入網，開啟4G全勝時代的序章。

【拓展】 建立優勢后，怎么“繼續領跑”

重度體驗 +  跨界iP  =  90后

影音VR + 咖啡     主題元素     品牌年輕化

    2016年后的通信市場基礎增長量放緩，運營商銷售主體也逐步轉型為網絡銷售，為了獲得更為廣大的90后年輕銷售族群。  

移動運營模式逐步形成了O2M新模式（以offline to mobile的渠道營銷為主，線下實體店負責顧客體驗，移動手機端做好顧客服務。  

 新型的營業廳不在是傳統的業務辦理場所，個性化，舒適性多元素。網絡應用的多樣性，養成流量消費的習慣，全面提升業務銷量。

艾尚原創出品：

櫥窗設計,陳列設計,阿迪設計,店鋪設計,旗艦店設計,阿迪旗艦店,零售廣告設計。